您的位置: 首页 > 科技财经 > 环保

凤凰新闻客户端数据匹配用户 3季度活跃用户增两成

  中新网12月29日电 2015年3季度,凤凰新闻客户端日活跃用户值增长20%,并通过算法推荐实现内容与用户的精准匹配,以差异化、本地化内容占领社交平台,用户画像更加精准,助力移动广告营收比二季度大幅增加。

  算法推荐实现内容与用户的精准匹配

  作为海量信息的聚合与分发平台,凤凰新闻客户端在数据挖掘方面取得明显进展。基于用户行为日志的收集及分析,推荐系统已经比以往任何时候都要"善解人意"。由推荐引擎承担的内容输出部分日均UV、和人均PV方面都表现优异,越来越多的用户通过推荐频道、文章页"相关推荐"、搜索推荐生成频道进行阅读。推荐频道已经成为仅次于头条及娱乐频道的第三大频道,上线一年多以来,日均UV增长了10倍。

  今年8月,广东某地一位互联网创业者患重病,之前他为了省钱没买社保,导致病后无钱医治;凤凰新闻客户端发布相关稿件,经地域及兴趣推送,覆盖了当地大量互联网从业者。这条推送既为病人带来了一部分物资帮助,又使广大创业者更加重视健康和社保问题。这个例子显示,数据挖掘和算法推荐,有助于精准地连接人与内容。

  以差异化、本地化内容占领社交平台

  事实上,那些对事物有着广泛兴趣并愿意为之扩大阅读量的用户,并不满足被机器算法"喂养"。这既是基于一个阅读类客户端分发优秀内容、促进信息自由流动的使命,也蕴含了商业层面的考量:这些用户更容易对广告产生兴趣并勇于尝试,是更有价值的UV。因此,人工筛选、精细化运营的作用显得非常重要。

  有见识者皆在此。凤凰新闻客户端在业内首创主笔模式,现拥有十余名签约主笔,他们或以其专业知识为用户传递优质内容,或以其独特经历为用户开阔视野。以罗玉凤女士为例,在成为凤凰新闻客户端主笔后发表的稿件,打破了人们对这位争议性人物的固有认识。

  基于自媒体的本地生活服务类信息更能够满足用户需求。截至三季度末,已有5000家自媒体入驻凤凰新闻客户端,持续为用户提供优质有趣的内容,自媒体的阅读量已经占整体阅读量的40%。截止目前,专注于本地生活服务类信息的自媒体达800家,并通过基于地域的精准推送,使其信息分发给当地用户。

  用户画像更加精准,助力移动广告营收

  完善的用户画像不断提升广告的精准化投放以及长尾流量的营销价值。相较于PC,移动产品有着更为精准的流量和更大的用户价值。

  以生活服务类信息为例,最关心养生知识的是山东用户,4.68%的山东用户会点击养生类新闻;其次是江苏用户,这个比例为4.64%。而最会吃的广东用户,点击养生类新闻的比例只有2.70%。最喜欢看汽车新闻的是四川用户,其次是湖北用户与江苏用户。

  在大事件报道中的一些数据也有助于更好地理解用户。数据显示,山东用户对国家大事最为关注。8月13日,最关注天津爆炸新闻的是山东用户,28%在当天登陆凤凰新闻客户端的山东用户会点击天津爆炸新闻。而在9月3日,最关注阅兵新闻的也是山东用户,当天有63.8%的山东用户点击了阅兵相关新闻,其次是河南用户与湖北用户,比例都是57.9%;分享比例最高的是北京用户,4.9%的用户会转发。

  从机型来看,三星手机用户对阅兵新闻的兴趣最大,79.8%的三星手机用户在9月3号点击了阅兵新闻,华为手机同三星手机用户的转发热情最高,分享人数都占自身用户的4.6%。VIVO手机的用户更喜欢看暖新闻(一个以传播好人好事、感人瞬间为主的新闻栏目),每天有6.5%的用户会点击暖新闻;苹果手机用户更爱分享暖新闻,1.34%的苹果用户会将暖新闻分享到社交平台。。酷派手机用户点击凤姐文章的比例最高,我们的酷派手机日活跃用户中有27.9%的用户会点击凤姐的文章,其次是三星手机用户,比例为24.4%。(中新网IT频道)